界面新闻记者 | 黄姗

界面新闻编辑 | 楼婍沁

20246月以来,瑞士制表商劳力士ROLEX旗下近300款腕表在中国市场完成了新一轮的涨价,涨幅区间为1%4%

其中涨幅最大的是劳力士的黄金、玫瑰金、白金等贵金款腕表,价格涨幅均为4%

比如,40毫米表盘的蚝式恒动宇宙计型迪通拿腕表18K白金款腕表从原本的26.83万元,上涨至最新的27.95万元,涨幅为4%。而太阳灰盘、40毫米表盘的18K玫瑰金款的劳力士蚝式恒动星期日历型腕表的定价从原本的34.75万元上涨至36.13万元,涨幅同样是4%

与此同时,劳力士黄金和不锈钢材质混合的间金款腕表的价格基本多上涨了3%,比如36毫米表盘、玫瑰金与蚝式钢款的日志型腕表,以及绿盘、黄金与蚝式钢混合的同款腕表。

其余劳力士钢款腕表定价涨幅大多为1%。不难看出,此轮涨价幅度最大的表款皆采用了贵金材质,而钢款腕表的公价涨幅几乎可以忽略不计。

国际金价在进入2024年以来持续飙升,这无疑提高了奢侈品制造商的成本,令那些广泛采用贵金打造高级制表的品牌利润承压。截至20245月底,国际金价进入2024年已经上涨了17%,从2000美元/盎司(约合14507.8元人民币)上涨至超过2400美元/盎司(约合17409.4元人民币)。

通过策略性地上调不同商品的价格,劳力士能在面对高昂的黄金原材料带来的挑战同时,仍然能保持其盈利能力和维持毛利率。金价疯涨会抑制消费者的需求,在需求减少之势涨价能确保毛利。但与此同时,由于劳力士只是小微上调钢款腕表的价格,这仍然可以满足大众买家对于劳力士产品的需求,从而避免因贵今涨价而可能造成的争议对品牌形象带来的负面影响。

这也是劳力士在六个月内的第二次涨价,以应对涨涨不休的国际金价。202411日,劳力士才在包括中国市场在内的全球市场进行了本年度的第一轮涨价,当时商品的平均涨幅为6%7%。而在此轮涨价后,劳力士部分商品年内的累积涨幅已经超过10%11%

劳力士通常在每年1月都会进行一次全球市场调价。但2022年以来,劳力士在全球市场的调价动作变得更加频繁,每年在年中或年终,以及不同区域市场也会做出新的涨价动作。为了应对英镑贬值和欧洲通胀压力,劳力士曾在20229月上调了英国市场的价格,又在11月上涨了欧盟市场价格。20239月,出于相似的原因,劳力士上调了日本市场的产品价格。

劳力士对市场现状和趋势的灵敏反应也是其不断坐稳行业龙头位置的关键。根据摩根士丹利数据,2023年劳力士实现营收101亿瑞郎,约合820.9亿元人民币。这也是该品牌首次实现营收规模突破100亿瑞郎,同时也突破了800亿元人民币大关。劳力士在钟表市场的份额进一步扩大至30%,在美国市场甚至高达40%,其在奢侈品行业的垄断地位无人能及。

图片来源:劳力士

劳力士的一举一动也因此成为行业的风向标。在动态调控商品价格以保证利润率的同时,劳力士也在逐步扩大产能来应对商品短缺的问题。根据瑞士媒体《新苏黎世报》近日报道,劳力士首次公布了位于瑞士比勒(Bulle)小镇上的全新生产基地信息。

劳力士将投入超过10亿瑞郎(约合人民币)建设这一生产基地,其中将包含四个厂房以及一个中心控制大楼,厂区面积高达10万平方米。该厂区建成后将承载劳力士五分之一的产能,雇员将约合2000名。

与此同时,劳力士也在瑞士弗里堡大区的罗蒙镇(Romont)和维拉圣皮埃尔(Villaz-Saint-Pierre)搭建了三个临时工厂,帮助劳力士在过渡阶段逐渐提升产能。六年后,这些临时厂区员工将悉数转移至建成之后的比勒生产基地内。