记者 辛圆

体验“国潮”魅力、沉浸山海之间,刚刚过去的端午假期,消费热点频出。

据文化和旅游部数据中心最新数据和历史数据,今年端午假期,全国国内旅游出游合计1.1亿人次,同比增长6.3%,为2019年的114.6%;国内游客出游总花费403.5亿元,同比增长8.1%,为2019年的102.6%。

不少分析师指出,端午出行人次在去年的高基数上继续保持增长,体现出行需求的韧性。但值得注意的是,今年端午假期人均消费367元,约恢复至2019年同期的90%,与今年五一假期人均消费恢复率基本一致。

“我们认为当前消费仍处于磨底阶段,随着后续文旅政策出台,文旅消费有望进一步回升。”华西证券分析师许光辉在研报中称。

分析师指出,从消费结构来看,下沉市场增势亮眼,追求特色化、性价比正在成为当下消费的主旋律。

根据同程旅行发布的《2024端午假期旅行消费报告》,人少景美性价比高的三四线城市受到游客欢迎,国内多个热门三四线城市旅游预订热度同比涨幅超过100%,黄山、阿坝州、阿勒泰、锦州、承德、大同、延边、兰州、张家口和日照是2024端午假期预订热度增长最快的黑马目的地。

此外,携程《2024年端午节出游报告》显示,咸阳凭借“西安都市圈”的优越地理位置及悠久的历史古迹在端午假期表现亮眼,旅游订单量同比增长82%;坐拥三星堆古蜀文明遗址的四川德阳端午订单量增长73%;以陶瓷文化出圈的“瓷都”景德镇订单量同比增长72%。

各地也在端午节期间举办了各种普及传统文化和民俗类的活动,例如“笑傲岭南”广东省武术类非遗项目展演、咏春拳千人展演、苏州古典园林传统花事活动、闽台对渡文化节暨蚶江海上泼水节等等,“国潮民俗”体验游成为假日游的新看点。

在携程平台上,举办汨罗江国际龙舟节的湖南岳阳端午旅游订单量同比上涨52%,中国·桃花潭第十一届龙舟赛带动安徽宣城端午假期旅游订单量同比增长32%。

除了体验传统文化,登山、看海也是假期休闲的理想选择。

端午假期黄山风景区迎客6.9万余人,同比增长95%。华山全山共接待游客7.72万人次,同比增长44.4%;实现旅游收入6952.53万元,同比增长45.9%。

入夏以来,炎热的天气激起了游客下海玩水的热情,各大海滨城市成为热门地区。美团数据显示,端午节假期,海南、山东等省份“吃喝玩乐”整体订单量环比上月增幅均达到20%。其中,青岛、深圳、大连、三亚、威海成为住宿预订量最高的海滨城市。

对于不想舟车劳顿的人来说,在冷气充足的室内看大片也是消遣娱乐的主要方式。据猫眼专业版数据,截至6月10日21时,2024端午档总票房3.78亿元,总场次138.2万,刷新中国影史端午档场次纪录,《我才不要和你做朋友呢》以7054.6万元票房成端午档票房冠军。

华泰证券研究员樊俊豪指出,供需共振有望支撑2024年消费稳步复苏,从长远来看,兼具性价比和体验感的消费将是主旋律,供给产品持续丰富创新,体验式、特色化、平价赛道及龙头或更加受益。